诚然，保健食品正面案例教育的推广并非易事，但只要监管部门努力用心，开好头，起好步，把好关，正面案例必然会给行业和消费者带来巨大的正能量。
走进通辽市经济技术开发区辽河镇福安村走进通辽市经济开发区河西中学走进通辽市科尔沁区今年3月，家庭健康大讲堂率先在内蒙起航，并在8日至9日，由三八妇乐教育部特聘讲师张彩然教授为通辽群众带去3场知识点满满的科普讲座，300余人受益。陕西三八妇乐科技集团作为唯一协办单位，将提供公益讲座专家讲师力量及资金的支持。
3月17日，陕西省计划生育协会下发了《关于开展家庭健康促进行动—家庭健康大讲堂主题活动的通知》，向陕西省各设区市、杨陵区、韩城市计生协发出了在全省开展由中国计划生育协会指导、中国生殖健康产业协会主办、陕西三八妇乐科技集团协办的中国家庭健康促进行动——家庭健康大讲堂的动员令。在十四五期间，陕西三八妇乐科技集团将投入资金30亿元，举办家庭健康大讲堂3万场次，预计受益人数将超3000万人。发放家庭健康应急包3000万份与此同时，同仁堂健康在新的一年还将有众多优质产品与大家见面，产品作为公司的核心竞争优势，品种和数量逐年增长。3月16日14:00，共赢创发展·携手创辉煌2021年同仁堂健康新春业务启动会在线上直播间成功召开。
累计推荐4名尊享会员，奖励市场启动红包500元。相信在崭新的2021年，也将有更多有差异化、有先进理念的产品面世。前瞻产业研究院于日前发布的《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》（以下简称报告）中认为，中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。
高端中医药保健品将异军突起目前，国内大部分保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面，产品同质化严重，导致产品间的竞争较为激烈。何佳认为，2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》中，明确了国家通过疾病预防、治未病，以提升人民健康水平的战略方向。报告指出，从消费端来看，中国保健品市场增长空间大，我国居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元增长至2019年的1902元，不过，中国与发达国家人均保健品消费支出水平仍有较大差距，2019年中国保健品人均消费量为29美元，仅为美国的1/8左右。2019年以来，受权健事件影响，监管趋严导致经营规范的龙头企业受益，市场份额朝头部集中。
汤臣倍健近年来致力于渠道多元化，实施大单品战略以及电商2.0计划，同时通过海外收购LSG、Penta-vite等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升，非直销龙头企业地位稳固。何佳认为，个别直销企业的新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握较为欠缺，电商渠道开拓不足，导致份额上分别有不同程度下滑。
疫情期间，中医药及相关保健品备受关注与信任，并在2019年市场份额突破了900亿元，以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。报告显示，中药保健品市场规模呈现出逐年增长的趋势。随着移动互联网的普及，保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利，并很好地契合了保健品消费者长尾的需，发展势头十分迅速。2020年，由于行业严监管和新冠疫情的影响，前瞻预计增速约为3.2%，保守估计2020年保健品行业的市场规模为4092亿元。
据业内统计，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。不过，国内中药保健品行业同样存在行业监管不足、行业壁垒较低等问题，同时由于中药保健品行业利润率又较高，导致一大批保健品企业集中涌现而又良莠不齐。直销与非直销企业份额交替式攀升由于长期以来保健品行业准入门槛较低，大量食品企业通过贴牌进入市场，因而行业整体集中度较低，市场较为分散。近年来，越来越多的企业跨界进入保健品市场，超过一半的兼营保健品上市公司，通过战略收购、拓展业务线等方式，使其保健品业务板块营收已接近主营企业第二梯队平均水平。
中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。何佳表示，随着消费者需求的多样化，市场产品更为丰富，从而对保健品行业现有的低端产品产生了一定的替代威胁
汤臣倍健近年来致力于渠道多元化，实施大单品战略以及电商2.0计划，同时通过海外收购LSG、Penta-vite等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升，非直销龙头企业地位稳固。高端中医药保健品将异军突起目前，国内大部分保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面，产品同质化严重，导致产品间的竞争较为激烈。
作为大健康产业的重要组成部分，保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场都将迎来新一轮增长。据业内统计，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。报告指出，结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，消费者保健品消费心理短期承压过去，以及受疫情的影响，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。直销与非直销企业份额交替式攀升由于长期以来保健品行业准入门槛较低，大量食品企业通过贴牌进入市场，因而行业整体集中度较低，市场较为分散。市场数据显示，2019年中药保健品价格区间在400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现，促销活动的激励叠加保健意识的增长，拉动了高端中药保健品消费需求。中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。
加之国内保健品品牌的竞争力较弱且消费者认可度不高，国内现有保健品很容易被更新替代。保健品市场渠道也在不断变化。
Euromonito数据显示，2019年中国保健品行业的市场规模达到3965亿元，增速下降至3.1%，主要是受到2019年行业严监管的影响，以及权健事件影响消费者的保健品消费意愿。2020年我国保健品市场份额中，CR3为13.9%，CR5为19.9%，CR10为30.4%，其中排名前五的保健品企业仍以直销企业占主导，不过排名第一的为非直销企业汤臣倍健，市场份额为6.4%。
2020年，在疫情影响下，一部分中药保健品不仅销量倍增，价格也有了不同程度的上涨。直播购物的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新的发展机遇和消费增长点。
我国人均可支配收入持续增加，中高收入人群还在不断增长，未来保健品的消费能力还有进一步增长空间，整体发展潜力巨大。报告指出，从消费端来看，中国保健品市场增长空间大，我国居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元增长至2019年的1902元，不过，中国与发达国家人均保健品消费支出水平仍有较大差距，2019年中国保健品人均消费量为29美元，仅为美国的1/8左右。何佳表示，随着消费者需求的多样化，市场产品更为丰富，从而对保健品行业现有的低端产品产生了一定的替代威胁。目前我国中药保健品领域中，同仁堂（600085）、无极限、东阿阿胶（000423）、新时代健康和健康元（600380）等企业占据着重要的市场地位。
前瞻产业研究院研究员何佳向《华夏时报》记者表示，未来十年，中国保健品的渗透率将沿着一二线城市向三四线城市、老龄人群向中青年人群、滋补功能保健向膳食营养补充的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的黄金时期。报告显示，中药保健品市场规模呈现出逐年增长的趋势。
前瞻产业研究院于日前发布的《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》（以下简称报告）中认为，中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。2016年，我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道，且近五年的复合增速高达31.2%。
何佳认为，个别直销企业的新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握较为欠缺，电商渠道开拓不足，导致份额上分别有不同程度下滑。据前瞻产业研究院整理数据显示，2019年保健品CR8为41.5%，其中保健品直销企业受行业整顿影响，市场份额有所缩减。
国内中药保健品市场最早是从直销做起，被冠以高档消费品的设定。何佳认为，2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》中，明确了国家通过疾病预防、治未病，以提升人民健康水平的战略方向。2020年，由于行业严监管和新冠疫情的影响，前瞻预计增速约为3.2%，保守估计2020年保健品行业的市场规模为4092亿元。从长期看，作为治未病重要品类，中医药相关保健品仍有巨大成长空间。
非直销企业汤臣倍健（300146）份额提升至9.9%，成为膳食补充剂行业龙头。不过，国内中药保健品行业同样存在行业监管不足、行业壁垒较低等问题，同时由于中药保健品行业利润率又较高，导致一大批保健品企业集中涌现而又良莠不齐。
随着移动互联网的普及，保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利，并很好地契合了保健品消费者长尾的需，发展势头十分迅速。疫情期间，中医药及相关保健品备受关注与信任，并在2019年市场份额突破了900亿元，以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。
这五家企业中药保健品产品注册数量均超过10种，其中同仁堂更是超过了100种。近年来，越来越多的企业跨界进入保健品市场，超过一半的兼营保健品上市公司，通过战略收购、拓展业务线等方式，使其保健品业务板块营收已接近主营企业第二梯队平均水平。